视频日记Day243｜未来的消费需求，从哪里来？

今天是2026年10月22号，最近看到一条经济学家余永定的言论。老爷子79了，但是说话还是很犀利。他的意思简单说就是：老百姓不敢花钱，光给点钱刺激一下，解决不了根本问题。得让大家有收入、有财产，对未来有信心，消费才能持续增长。 这是最近几年经济学界的一个热点话题，怎么把消费搞上去。我倒是想提供一个经济学之外的视角，就是从人类社会的演化视角，需求这个东西是怎么产生的？你可能会说，需求就是人产生的啊，人需要食物来维持生命，需要衣服来抵御寒冷，需要养育孩子来维持繁衍。等等。如果200年前，这么想，没问题。那个时代的主要需求都是来自人的自然本能。 可是现代经济不是这么运行的了，现代经济中的需求其实是由新的观念生产出来的。 比如，休闲度假这个需求：一个人辛辛苦苦工作一年，拿出一笔钱，跑到几千公里外，就为了看山、看海、看景点，这事我们今天看起来天经地义。但是要知道，倒转100年，一个人一段时间什么都不做，这要么就是贵族老爷闲得发慌才干的事儿，要么就是普通劳动者为了恢复体力的不得已。对啊，在当时的观念里，一个人什么都不干，就意味着挣不了钱，创造不了价值，在任何文化里都很难被积极、正面评价。但是转折点发生在100年前，标志是1936年法国的一项法律，普通人也一年可以享受两周的带薪假期，英国也在2年后推出了类似的法律。这背后其实是一个新观念的确立：人不能一辈子只为工作而活，休息和享受生活本身也有价值。有了这个观念，才有了所谓的旅游度假的产业规模。我查了一下，去年，全球旅游业的规模是11.6万亿美元，占经济总量差不多10%。中国也有6.3万亿人民币，妥妥的大产业。 类似的事情还有很多。比如体育产业，去年中国的规模快接近4万亿了，比如宠物产业，去年有3000多亿了。这两块将来还会涨，为什么？因为这两个产业背后有两个正在飞速成型的新观念。 而且观念带来需求这件事，也有涨落。旧观念消失，旧的消费类型就会消失。比如说国外的东西就是好，这种观念这两年也在消失。所以进口奢侈品这个消费就在破灭；在酒桌上才能谈生意，喝得越多，伤害自己身体越大，就越有诚意这个观念再消失。所以白酒产业就在衰落。这背后可不是简单的“消费降级”，不是因为没钱了，而是因为观念变化了。就像我这两年，把烟戒了，看到甜食就本能地摆手，可不是因为没钱了，是因为健康观念变了。 所以，消费不振有一个重要的原因，就是旧的观念破灭了，而新的观念还没有塑造出来。提升消费有一项重要的工作，就是生产新观念。 这就牵涉到很多家长都关心的话题。很多人在问，将来是文科生更有未来，还是理工科生更有未来？如果从为经济增长做贡献的角度来说，这两种人的使命是不一样的。理工科生研究技术、创造产品，让这个世界有更多供给的可能性；文科生创造观念，让人们构建更多的需求。理工科生拓展世界能够提供什么，文科生拓展人们想从世界获得什么。哈哈，大家都有光明的未来。 经济周期，本身也可能是人类观念的转型期。大家都有事情可以做。 好，这就是今天的一点小感慨。跨年演讲倒计时70天。2026年，还剩70天，咱们都分头做点什么，未来可期。视频日记，明天见。

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